Pilares Narrativos: ADEN
Los 6 pilares que sostienen toda comunicación de ADEN: diseño, marketing, inversion, editorial. Cada pilar es una historia independiente que, combinada con las demas, construye la narrativa completa de la marca.
Uso: Seleccionar 1-2 pilares por pieza de comunicación según audiencia y canal. Nunca usar los 6 a la vez.
Fuentes: Auditorias de claims (docs/aden/research/), engine specs, calibración LATAM, UX research.
Pilar 1: VELOCIDAD
Lo que toma horas, toma milisegundos.
Mensaje central
La velocidad del engine no es un lujo técnico: es la diferencia entre un médico que espera 2 horas para cruzar datos y uno que tiene todo el contexto antes de que el paciente se siente.
Narrativa extendida
Un médico experimentado tarda en promedio 2 horas y 15 minutos en revisar manualmente las interacciones entre exámenes, genética, medicamentos y suplementos de un solo paciente. El engine de ADEN ejecuta 1,620 cruces clínicos en menos de 5 milisegundos. Eso no es solo rápido. Es un cambio de paradigma: el médico deja de buscar datos y empieza a tomar decisiones.
Stat respaldo
1,620 cruces clínicos en <5ms vs 2h15m de revisión manual.
Copy a 3 escalas
| Escala | Copy |
|---|---|
| Tagline (3-7 palabras) | 2 horas en 5 milisegundos |
| Claim (7-15 palabras) | Tu médico recibe el contexto completo antes de que te sientes en la silla |
| Parrafo (2-3 oraciones) | Lo que un médico tarda horas en revisar manualmente, el engine de ADEN lo procesa en milisegundos. 1,620 cruces entre exámenes, genética y medicamentos, listos antes de tu consulta. Tu equipo de salud no busca datos. Decide con ellos. |
Donde usar
| Canal | Aplicación |
|---|---|
| Landing page | Hero principal. Contraste visual 2h vs 5ms |
| App | Traducido a impacto: “Tu equipo ya tiene tu información” |
| Investor deck | Slide de capacidad técnica. Benchmark vs proceso manual |
| Redes sociales | Infografia de contraste. Stat visual |
Anti-patrón
| NO decir | Por qué |
|---|---|
| “Somos los más rápidos del mercado” | Superlativo no verificable. Comparar con proceso manual, no con competidores |
| “Procesamiento en tiempo real” | Generico. No comunica magnitud del cambio |
| “Tu resultado en 5ms” | El paciente no necesita saber de milisegundos. Traducir a impacto personal |
Pilar 2: SEGURIDAD
Las matemáticas verifican la IA, nunca al reves.
Mensaje central
En un mundo donde la IA genera confianza ciega, ADEN invierte la relación: cada hipótesis que propone la inteligencia artificial pasa por verificación deterministica. Si no tiene respaldo matemático, no llega al paciente.
Narrativa extendida
Cinco modelos de IA distintos fabricaron datos o hipótesis infundadas durante las pruebas del engine. El sistema los detectó y descarto todos. De 612 evaluaciones completas, cero hipótesis sin respaldo llegaron al paciente. La arquitectura de ADEN no confía en la IA: la supervisa. La capa de verificación matemática funciona como un filtro que ninguna alucinacion puede atravesar.
Stat respaldo
0% hipótesis infundadas en 612 evaluaciones. 5 modelos de IA fabricaron datos; el engine los atrapo en todos los casos.
Copy a 3 escalas
| Escala | Copy |
|---|---|
| Tagline (3-7 palabras) | La IA propone. Las matemáticas verifican. |
| Claim (7-15 palabras) | Cada recomendación pasa por verificación deterministica antes de llegar a ti |
| Parrafo (2-3 oraciones) | La inteligencia artificial puede equivocarse. Por eso cada hipótesis que genera el sistema pasa por una capa de verificación matemática que no deja pasar lo que no tiene respaldo. De 612 evaluaciones, cero fabricaciones llegaron al paciente. Tu confianza está protegida por diseño. |
Donde usar
| Canal | Aplicación |
|---|---|
| Landing page | Sección de confianza. Diferenciador clave contra “apps de IA” |
| App | Sello de verificación: “Revisado y verificado” |
| Investor deck | Slide de arquitectura. Defensa contra riesgo regulatorio |
| Redes sociales | Educativo: “La IA miente. Nuestro engine la atrapa.” |
Anti-patrón
| NO decir | Por qué |
|---|---|
| “IA 100% precisa” | Contradice el propio pilar. La IA no es precisa; la verificación si |
| “Sin errores” | Claim absoluto. Comunicar el mecanismo, no una promesa imposible |
| “Mas seguro que otros sistemas de IA” | Comparativo sin evidencia. Hablar de la arquitectura propia |
Pilar 3: CALIBRACION LATINA
Construido para 650 millones de personas ignoradas.
Mensaje central
La medicina preventiva del mundo está calibrada con datos de poblaciones europeas y norteamericanas. ADEN es el primer sistema que calibra sus modelos con datos de población latinoamericana, donde la biología, la genética y las condiciones endemicas son diferentes.
Narrativa extendida
Los rangos “normales” que usan la mayoría de laboratorios fueron definidos con datos de poblaciones caucasicas. Para 650 millones de latinoamericanos, esos rangos pueden significar diagnósticos tardios o intervenciones innecesarias. ADEN calibra con datos de más de 30,000 participantes latinos e incluye 4 variantes endemicas que los sistemas europeos no consideran. No es personalización cosmetica. Es justicia biológica.
Stat respaldo
30,000+ participantes latinos calibran el sistema. 4 variantes endemicas que Europa ignora.
Copy a 3 escalas
| Escala | Copy |
|---|---|
| Tagline (3-7 palabras) | Tu biología. No la de alguien mas. |
| Claim (7-15 palabras) | El primer sistema de salud preventiva calibrado para la biología latinoamericana |
| Parrafo (2-3 oraciones) | Los rangos “normales” de la mayoría de laboratorios fueron creados con datos de poblaciones europeas. Tu biología es diferente. ADEN calibra con datos de más de 30,000 personas latinas e incluye variantes endemicas que otros sistemas no ven. Medicina pensada para ti, no adaptada desde otro continente. |
Donde usar
| Canal | Aplicación |
|---|---|
| Landing page | Hero alternativo. Conexión emocional con identidad |
| App | Contexto sutil: “Calibrado para tu población” en tooltips de rangos |
| Investor deck | Slide de mercado. TAM de 650M personas. Ventaja competitiva regional |
| Redes sociales | Contenido de identidad. “Sabias que tus rangos normales no fueron creados para ti?” |
Anti-patrón
| NO decir | Por qué |
|---|---|
| “La medicina occidental es mala” | No atacar otros sistemas. Posicionar desde la construcción, no la crítica |
| “Creado exclusivamente para latinos” | Limita percepción. Es calibrado para LATAM, no limitado a LATAM |
| “Los doctores se equivocan con latinos” | Culpar al médico destruye la relación. El problema es sistemico, no individual |
Pilar 4: INTEGRACION
El cruce que nadie más hace.
Mensaje central
El valor de ADEN no está en cada pieza individual — laboratorios, genética, wearables, IA — sino en la integración de todas en un solo punto de decisión clínica. Es el cruce simultáneo lo que genera la ventaja.
Narrativa extendida
Existen plataformas que procesan exámenes. Otras que analizan genética. Otras que leen datos de wearables. Ninguna cruza las 9 capacidades que ADEN integra en un solo motor: laboratorios, genética, wearables, tiempo (tendencias), IA generativa, verificación deterministica, farmacogenética, datos ambientales y protocolos personalizados. Tres competidores intentaron construir esta integración y fracasaron. La complejidad no está en tener cada pieza, sino en hacerlas hablar entre si.
Stat respaldo
9 capacidades integradas que ningun competidor tiene todas. 3 competidores quebraron por no lograr la integración.
Copy a 3 escalas
| Escala | Copy |
|---|---|
| Tagline (3-7 palabras) | Todo conectado. Todo en contexto. |
| Claim (7-15 palabras) | Exámenes, genética, wearables y tu historial cruzados en un solo punto de decisión |
| Parrafo (2-3 oraciones) | Tu salud no existe en pedazos aislados. ADEN cruza tus exámenes, tu genética, tus datos de wearables, tu historial y tus medicamentos en un solo análisis integrado. Lo que antes requeria 4 plataformas y 3 especialistas, ahora vive en un solo lugar que tu médico puede consultar en segundos. |
Donde usar
| Canal | Aplicación |
|---|---|
| Landing page | Sección de producto. Diagrama visual de 9 capacidades |
| App | Experiencia integrada. No mencionar “integración”; que se sienta natural |
| Investor deck | Slide de moat técnico. Mapa de capacidades vs competencia |
| Redes sociales | Comparativo visual: “Tu salud en 4 apps vs tu salud en ADEN” |
Anti-patrón
| NO decir | Por qué |
|---|---|
| “Plataforma todo-en-uno” | Cliche SaaS. No comunica la complejidad real de la integración |
| “Reemplazamos 4 herramientas” | No posicionar desde reemplazo sino desde capacidad única |
| “Somos el único que integra todo” | Claim verificable que puede envejecer mal. Decir “el primero”, no “el único” |
Pilar 5: HONESTIDAD
Rigor científico como ventaja competitiva.
Mensaje central
En un mercado lleno de claims inflados y promesas sin evidencia, ADEN convierte la transparencia en diferenciador: audita sus propios claims, publica sus limitaciones y reformula cualquier afirmación que no pase escrutinio científico.
Narrativa extendida
ADEN audito internamente 12 claims de marketing y reformulo cada uno con evidencia verificable. Donde otros dicen “previene enfermedades”, ADEN dice “identifica factores de riesgo modificables”. Donde otros prometen precisión del 95%, ADEN publica su AUC real de 0.65-0.72 y explica que significa. Publicar las limitaciones no es debilidad. Es la única forma sostenible de construir confianza en salud.
Stat respaldo
12 claims auditados y reformulados con evidencia. Publicación proactiva de limitaciones.
Copy a 3 escalas
| Escala | Copy |
|---|---|
| Tagline (3-7 palabras) | Transparencia que otros no se atreven a dar |
| Claim (7-15 palabras) | Auditamos nuestros propios claims y publicamos nuestras limitaciones |
| Parrafo (2-3 oraciones) | Es fácil prometer. Es difícil mostrar la evidencia. ADEN audita cada afirmación que hace sobre su tecnología y reformula las que no pasan escrutinio científico. Publicamos nuestras limitaciones porque creemos que la confianza se construye con honestidad, no con marketing. |
Donde usar
| Canal | Aplicación |
|---|---|
| Landing page | Footer de confianza. Link a documento de limitaciones |
| App | Sutil. Tooltips con fuente de cada recomendación |
| Investor deck | Apertura o cierre. “Auditamos nuestros propios claims” |
| Redes sociales | Thread educativo: “12 cosas que NO prometemos (y por qué)” |
Anti-patrón
| NO decir | Por qué |
|---|---|
| “Somos los más honestos del mercado” | Ironia: un claim de honestidad no verificable |
| “A diferencia de la competencia, nosotros si…” | Ataques directos destruyen la credibilidad que se intenta construir |
| “100% transparentes” | Absoluto no verificable. Mostrar, no declarar |
Pilar 6: EXPERIENCIA
El genoma como experiencia, no como tabla.
Mensaje central
La información de salud más sofisticada del mundo no sirve de nada si el paciente no la entiende. ADEN convierte datos clínicos complejos en experiencias visuales claras, educativas y emocionalmente seguras.
Narrativa extendida
Un reporte genómico típico es un PDF de 40 páginas con tablas incomprensibles. ADEN transforma esa información en visualizaciones 3D de proteínas, un onboarding educativo de 4 pasos y un protocolo anti-nocebo validado en 297 interpretaciones que previene la ansiedad por resultados. El diseño no es decoración. Es la interfaz entre la ciencia y la persona.
Stat respaldo
Visualización 3D de proteínas. Onboarding educativo en 4 pasos. Protocolo anti-nocebo validado en 297 interpretaciones.
Copy a 3 escalas
| Escala | Copy |
|---|---|
| Tagline (3-7 palabras) | Ver tu salud. Entender tu salud. |
| Claim (7-15 palabras) | Datos clínicos complejos traducidos a experiencias que cualquier persona entiende |
| Parrafo (2-3 oraciones) | Tu información de salud es poderosa. Pero solo si puedes entenderla. ADEN transforma exámenes, genética y tendencias en visualizaciones claras con explicaciones paso a paso. No necesitas ser médico para tomar decisiones informadas sobre tu bienestar. |
Donde usar
| Canal | Aplicación |
|---|---|
| Landing page | Screenshots del producto. Demo interactiva |
| App | Es el pilar vivido. Cada pantalla es la ejecución de este pilar |
| Investor deck | Slide de producto. Screenshots reales, no mockups |
| Redes sociales | Video corto: “Así se ve tu genoma en ADEN” |
Anti-patrón
| NO decir | Por qué |
|---|---|
| “Fácil de usar” | Vacio. Mostrar, no declarar facilidad |
| “Interfaz intuitiva” | Jerga de producto. El paciente no piensa en interfaces |
| “Simplificamos la ciencia” | Implica que se pierde información. “Traducimos”, no “simplificamos” |
Matriz de Pilares por Audiencia
Prioridad de pilares según a quién le hablas. 1 = pilar principal, 2 = pilar de soporte, - = no priorizar.
| Pilar | Paciente | Médico | Inversor | Prensa |
|---|---|---|---|---|
| 1. Velocidad | 2 | 1 | 1 | 2 |
| 2. Seguridad | 2 | 1 | 1 | 1 |
| 3. Calibración Latina | 1 | 2 | 1 | 1 |
| 4. Integración | - | 1 | 1 | 2 |
| 5. Honestidad | - | 2 | 1 | 1 |
| 6. Experiencia | 1 | - | 2 | 2 |
Lectura por audiencia
- Paciente: Experiencia (lo que ve) + Calibración (lo que siente). No necesita saber de integración ni de auditorias internas.
- Médico: Velocidad (lo que gana) + Seguridad (lo que le da confianza) + Integración (lo que le resuelve). No necesita la narrativa de experiencia.
- Inversor: Honestidad (abre con credibilidad) + Seguridad (defensa regulatoria) + Calibración (mercado de 650M) + Velocidad (capacidad técnica). Todo es relevante, pero honestidad primero.
- Prensa: Seguridad (la historia diferente en un mundo de IA) + Calibración (la historia de justicia) + Honestidad (la historia de integridad). Narrativas con ángulo editorial.
Adaptaciones de Tono por Canal
El mensaje cambia según donde se publica. La voz de ADEN (Sabio + Cuidador) no cambia; el registro si.
App UI (paciente)
- Registro: Conversacional, cálido, colombiano
- Pilares visibles: 6 (Experiencia) y 3 (Calibración) traducidos a impacto personal
- Nunca mencionar: milisegundos, AUC, cantidad de cruces, arquitectura del engine
- Ejemplo: “Tu equipo ya tiene tu información” (no “procesamos 1,620 cruces”)
- Protocolo anti-nocebo activo: “Hay un cambio que conviene revisar” (no “ALERTA CRITICA”)
Landing page
- Registro: Aspiracional, claro, con stats de respaldo
- Pilares visibles: Hero con 1 (Velocidad) o 3 (Calibración), cuerpo con 4 (Integración), cierre con 5 (Honestidad)
- Stats permitidos: Todos los medibles, formateados visualmente
- Ejemplo: “1,620 cruces clínicos. <5 milisegundos. Tu médico decide, no busca.”
Redes sociales
- Registro: Directo, visual, educativo
- Pilares por formato: Stats (1, 4), educativo (2, 5), identidad (3), producto (6)
- Regla de oro: Cada post = 1 pilar, 1 stat, 1 visual
- Ejemplo: Infografia “2 horas vs 5 milisegundos” con diagrama de contraste
Investor deck
- Registro: Preciso, cuantificado, con narrativa de moat
- Orden recomendado: 5 (Honestidad como apertura) → 2 (Seguridad como arquitectura) → 1 (Velocidad como capacidad) → 4 (Integración como moat) → 3 (Calibración como mercado) → 6 (Experiencia como producto)
- Regla: Cada slide = 1 pilar con stat de respaldo. No mezclar pilares en una sola slide.
Paper científico
- Registro: Formal, citado, con limitaciones explicitas
- Pilares relevantes: 2 (Seguridad) y 5 (Honestidad) unicamente
- Regla: No usar taglines de marketing. Solo datos verificables con metodología publicada.
Fuentes
docs/aden/research/— Auditorias de claims, validación científicadesign/copy-guidelines— Voz de marca, framework AIRE, glosario.claude/skills/copy-branding/SKILL— Principios de branding copydesign/product/services— Catalogo de servicios del producto- Engine specs y benchmarks internos